La Interprofesional del Aceite de Oliva Español, de la que ANIERAC forma parte, ha puesto en marcha su nueva campaña de promoción en el mercado nacional para los tres próximos años. El principal objetivo que se persigue en esta ocasión es el de ampliar los conocimientos del consumidor sobre los Aceites de Oliva y que experimenten sus distintas variedades. En el lanzamiento de la campaña ha estado presente el Ministro de Agricultura, Alimentación y Medioambiente, Miguel Arias Cañete, ya que esta iniciativa cuenta con el apoyo de su Ministerio y también con la colaboración de la Comisión Europea.

En su intervención, el Ministro ha destacado los logros alcanzados por la Interprofesional desde su puesta en marcha en 2009, según sus palabras un ejemplo para el resto del sector agroalimentario. En referencia a esta campaña, ha señalado el esfuerzo que se va a realizar “para llevar la cultura de los Aceites de Oliva a los más jóvenes”.

El lema de la campaña es “Aceites de Oliva, toda una experiencia”, y para conseguir llevar esta experiencia al consumidor las acciones de contacto directo van a cobrar protagonismo. El lanzamiento en la plaza de Callao de Madrid es un claro ejemplo. En el evento se han podido saborear 16 platos, creados por el equipo del prestigioso cocinero Juan Pozuelo, embajador culinario de la campaña, elaborados con los cuatro vírgenes monovarietales más extendidos en nuestro país: arbequina, cornicabra, hojiblanca y picual.

Durante toda una semana, la carpa instalada en esta plaza acogerá la Semana de los Aceites. En este espacio se desarrollarán actividades para grupos de escolares, para estudiantes de hostelería y también para profesionales del sector hostelero. También se organizarán catas, maridajes y otras actuaciones para acercar los sabores, aromas y texturas de los Aceites de Oliva al gran público.

El acto ha servido también para dar el pistoletazo de salida a 50 carritos que recorrerán España trasladando la experiencia de los Aceites de Oliva a todo el territorio nacional. Durante los tres años que dura la campaña recorrerán 30.000 kilómetros.

Estas acciones directas se reforzarán con acciones publicitarias en programas de máxima audiencia de televisión y con inserciones en los principales medios escritos. Además, dos colectivos especialmente sensibles para el sector, hosteleros y médicos, contarán con actuaciones dirigidas especialmente a cada uno de ellos. Las redes sociales e Internet también serán importantes, no solo porque a través de ellas el consumidor recibirá información personalizada sobre el producto, sino porque permitirán recoger sus impresiones.

8 de noviembre de 2013