Ya se conocen los resultados de la promoción realizada por la Interprofesional del aceite de oliva español, cofinanciada por la Unión Europea, con el objetivo de incrementar el consumo del producto en España y otros cuatro países europeos: Francia, Reino Unido, Bélgica y Holanda. El post test, que mide la eficacia alcanzada, favorece a España en sus conclusiones, alcanzando un impacto alto, una valoración de la campaña positiva y una transmisión correcta de los mensajes.

Para potenciar el consumo del aceite de oliva en España, se introdujeron elementos como inserciones publicitarias en televisión, medios escritos (diarios y revistas) e Internet. También se realizaron acciones en puntos de venta de diferentes ciudades españolas. La campaña también incluyó un Road show/tour itinerante basado en talleres de cocina para adultos y niños, en los que también se repartieron regalos promocionales. En el resto de países europeos, se contó con elementos publicitarios en prensa escrita y promociones en determinadas ciudades.

Aunque España y Reino Unido destacan por tener un impacto de campaña elevado y positivo, para los demás participantes el impacto ha sido satisfactorio en relación con la inversión. Debe destacarse, en cuanto a hábitos de consumo, el incremento en la presencia de aceite de oliva virgen extra en los hogares españoles. Se ha producido un trasvase desde el aceite de oliva, que baja un 7%, como consecuencia del atractivo precio al que se ha situado el virgen extra.

25 de septiembre de 2012